Los residuos

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La Unión Europea ha regulado el tratamiento de los residuos con dos fechas clave: 2009 y 2016. Antes del 16 de julio de 2009, la mitad de los residuos urbanos biodegradables que generábamos en 1995 tiene que haber desaparecido. Siete años después, el volumen debe reducirse en un 65%.

Para cumplir con esta directiva europea [1999/31/CE], Navarra creó en mayo de 2006 el Consorcio de Residuos Urbanos, cuyo objetivo también es dar una solución homogénea al tratamiento de la basura y equitativa económicamente para todos los ciudadanos.

Filosofía fresa

El Consorcio ha abogado por mostrarse fácilmente identificable al ciudadano en el diseño de su marca. Para ello, ha elegido un color fresa llamativo e impactante, representativo de los valores que guían la gestión de la entidad: vanguardismo, amabilidad, calidez, cercanía a la sociedad, agilidad y limpieza.

Al color elegido, se suma una imagen que, inspirada en uno de los residuos orgánicos por excelencia –la raspa de sardina–, recuerda el mapa de Navarra. Las espinas evocan las ramificaciones que tendrá el Consorcio para recoger y transportar la basura a través de un servicio único, bien vertebrado.

El objetivo es transmitir en una imagen la labor que desarrolla la entidad que, partiendo de los desechos, dignifica su gestión, suaviza su impacto medioambiental y social, y es capaz de integrar la actividad en el entorno de forma eficaz y amable. “Filosofía fresa”, lo hemos denominado.

Imagen de la marca